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遭遇成长"天花板" 电视机市场冷风吹

2014-10-17 10:53 来源:北京晨报 作者:李小娟 潘洪杰

  

  最近创维酷开与华为荣耀联合出品一款55英寸智能电视机,号称机身无任何接口,手机就是一台遥控器。这样一款噱头十足、标价6999元的新生儿却引来吐槽声一片。有人称,一台酷开电视的价格可以买一部小米手机4、一部红米手机、一台小米电视2、一台小米路由器和一台小米盒子。更有人戏言,从前买电视都是看“脸”,这台大肆渲染自身外观设计的产品,竟然让人看“屁股”,实在“美丽极了”。两大知名厂商的力作,为何不受待见?

  电视机市场遇冷风

  随着新技术的到来,智能电视领域曾一度成为热点,为社会各界所关注。然而,其真实情况却远没有想象中乐观。中怡康最新监测数据显示:今年1-8月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%,零售额980亿元,同比下降13.2%,海信、TCL、创维等品牌市场份额整体下滑,如TCL就从1月份的13.8%跌至当前的9.6%,前景略显惨淡。

  中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,随着节能政策退出效应逐步被消化,彩电市场将趋于理性,同时,品牌竞争将会更加剧烈和残酷。另外,广电总局对电视平台上视频内容及应用的限制,也在某种程度上为智能电视的推广踩了刹车。

  电视内容捉襟见肘

  虽然智能电视新品不断,且从来不乏噱头,但真正叫好又上座的产品却凤毛麟角,更无法为销量的攀升注入能量。家电领域资深专家李乐认为,在电视产品不断发展的同时,厂商最该关注的应是消费者的需求,唯有站在这个角度上进行思考,才能找到设计上的着力点。

  调查显示,消费者在选购智能电视时,80%以上的用户会更加注重电视的在线点播功能。显然,若内容的数量不能满足用户需求,或是在画质上差强人意,都会让消费者的印象大打折扣。“目前的智能电视很多功能使用率过低,形同鸡肋,而且在操作性上,也难以达到用户的需求。举个明显的例子,比如我要输入一些文字,几乎没有哪个电视能让我们轻松完成,换言之,如果我们能够通过手机轻松完成一件事情,而电视并不能带来更好的体验,我们为何还要打开电视呢?”李乐表示,相对手机上层出不穷的游戏及应用,智能电视在这一点上同样落于下风。

  电视机不会被替代

  移动互联网的逐步成熟,让手机、平板电脑等智能设备有了更多的用武之地,同时在某种程度上也挤压了电视产品的生存空间。然而,便携性与体验感似乎是一对无法调节的死敌,这也决定了移动设备终究无法取代电视产品。

  透过对用户需求的深度分析,业内专家认为,电视行业未来的发展方向主要体现在四个方面。首先即是电视产品要赋予用户更好的观赏方式,弧面、OLED、大屏电视将成为行业内下一个热点;其次,在内容更新上不能过分滞后,同时要兼具切合电视大屏的清晰片源;再次,价格也是衡量一款产品的重要筹码,尤其在中国市场,对性价比的要求更加苛刻;最后,电视产品还应发掘出自身独有的功能,例如更加完善的体感游戏及应用,这些都是其他平台无法达到的。(记者 李小娟 潘洪杰)

编辑:梁丽玲


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